事实证明，这又是南方黑芝麻通过微信、微博等新媒体网络大V发动话题，全媒体同步打响的一场央视《一饭胡麻度几春》纪录片的借势营销战役。南方黑芝麻这次借小小的黑芝麻玩游戏了一次“高级白”，到底是怎样把“白战略”、… 事实证明，这又是南方黑芝麻通过微信、微博等新媒体网络大V发动话题，全媒体同步打响的一场央视《一饭胡麻度几春》纪录片的借势营销战役。南方黑芝麻这次借小小的黑芝麻玩游戏了一次“高级白”，到底是怎样把“白战略”、“白推展”展开究竟，成就了南方黑芝麻的黑神话呢?层层揭露 “黑老大上央视”吊足国民胃口近日，央视播映首部系统描写黑芝麻的文化表现手法纪录片《一饭胡麻度几春》播映前一天，一场关于#黑老大上央视#、#埋黑老大#的话题营销活动首度刷屏了微博和朋友圈。
权威媒体官微、意见领袖，争相发送声援，引发话题旋风。在一片“征讨”声浪中，微博、微信持续发力，引起一众网友的辩论、猜测和揭露。截至昨日《一饭胡麻春度几春》纪录片播映当晚，舆论的声浪充分调动了大众的好奇心。
最后通过黑老大揭露，让南方黑芝麻在“自黑”的道路上又华丽丽地遮住了一把。白战略——南方黑芝麻糊一直坚决的市场战略首先，从国家宏观经济上看，2015年我国经济环境错综复杂，国家更进一步淡化了经济增长速度。从食品行业来看，2015年食品行业各子板块销售收入同比增长速度下降至10%以下，乳制品、调味品、软饮料等细分行业龙头企业的营业收入和净利润的增长速度皆正处于上升趋势。
面临以上的市场情况，南方黑芝麻采行大位中毅力的市场路线。从产品研发、外观、销售等多方面稳固和提高黑芝麻系列产品的品质。
大大深挖市场潜力，发动“糊类销售猛攻”，以冲破销量天花板。近年来，针对袋装黑芝麻糊食用不便捷的实际情况，公司通过甜美产品线，拓展新的经济增长点，来符合各层次人群的消费习惯。其发售的酱汁型罐装黑芝麻糊产品，将消费群体更进一步不断扩大;针对公司的植物蛋白饮料产品过分单一的现状，发售利乐包装有白营养饮品 “黑黑乳”;针对人们更为侧重食疗道家的消费趋势，发售了广西巴马长寿系列产品;针对食品类礼品市场日益不断扩大的实际，发售了礼盒系列产品;针对网购消费较慢减少的情况，发售合适电商经营的系列产品，如“早于七点晚十点”、“糕伊喜”。
面临转型，南方黑芝麻自知其在饮品市场上归属于天秤座者，在市场竞争中尚正处于探寻发展期。公司没盲目投放进行遍地开花式的经营，而是采行先布辟重点市场取得成功的基础上再行全面铺开的市场扩展方式经营。这在“黑黑乳”的铺市和推展上可见一斑。
公司利用自己的品牌影响力、技术优势，以产品的特色与其他同类竞品进行差异化竞争。2015年，公司的饮品产品按既定的经营策略实行，并获得阶段性的成果。另外，南方黑芝麻为了让消费者能更加便利地出售到产品，大力建构电子商务渠道。
2015年开始，公司改变其经营思路，一方面增大对线上产品的研发力度，研发并上市一系列合适线上销售的特色产品。另一方面，符合网购一族对公司产品的市场需求，其减少了公司产品对PC末端、移动终端消费者的粘合力，构成线上线下有序的销售模式。在终端布局上，为更进一步增强经营市场的营销策略，南方黑芝麻在全国各地建设了1000家终端形象店，增强终端的管理，很大地提高了公司产品在终端市场的形象力和销售力。
南方黑芝麻通过环绕黑芝麻这一产品做强做到大，深挖产品的功能性，传播黑芝麻的功能价值，历史及民俗文化，让大众了解黑芝麻，促进黑芝麻的市场需求。从战略上看，“白”只是表面，竖立品牌个性，攻占消费心智才是显然所在。“白推展” 品牌建设的延续性打造出品牌声量。
与时俱进 契合热点 逐步增强品牌形象2015年开始，南方黑芝麻根据“白营养、硒食品”的产品功能定位，新的调整品牌建设和宣传推展思路。通过对浙江、湖南、江苏、北京、广西等卫视名牌栏目展开冠名、广告投放和广告植入，构成区域同步之势，将广告效果最大化。
与此同时，公司还在互联网等新媒体投放广告，使品牌和产品影响力在消费者心目中更进一步提高。营销事件方面，从2013年的实物收益事件，到2015年，在《南方都市报》倒数以疑惑式首度发售“黑黑乳”“揭黑”广告，并顺利将“黑黑乳”品牌的“揭黑”广告打入美国纽约时代广场;再行到2016年，黑芝麻纪录片借势推展。南方黑芝麻从扎根企业本身，到与媒体同步，再行到借势央视，通过层层前进的事件节奏，把南方黑芝麻与黑芝麻产业大哥渐渐画上等号。
在提升品牌与产品知名度的同时很大扩展了品牌在全社会的影响力。以宣传黑芝麻文化为己任，用工匠精神打造出一碗好糊小小的黑芝麻作为药食同源的食物，千百年来人们对其功效一知半解。“黑芝麻含油量53%左右，其中85%以上是油酸和亚油酸，20%左右为蛋白质。
另外，黑芝麻含有硒，硒可以清理自由基，抗氧化，是外用基因突变的最重要元素;其所含的花色苷对人的视觉，视力、眼睛来说是很好的保护剂;芝麻素可以抗氧化，防衰老;维生素B，B1，B2，可以维护心血管……”北京解放军309医院营养科原主任高级营养师张晔回应。这些益处不仅体现出有黑芝麻具备的极大生命力量，同时，也是现代科学对黑芝麻传统文化的承继与升华的反映。漫长的岁月里，黑芝麻，这颗貌不惊人的种子，在博大精深的中国道家篇章中，被勤俭智慧的中国人民，彰显了极具意义的生命力。
这样的生命力更加可谓了可观的黑芝麻产业。目前，南方黑芝麻回头的是最大化不断扩大身体健康食品影响力的产业化道路，通过除食品加工外的选育、栽种、收成、储运、銷售、科研设施一体化，构建向现代化生产的横跨。南方黑芝麻竣工的国内首家黑芝麻文化主题博物馆，反映了企业在黑芝麻文化承传上的雄心壮志。博物馆集黑芝麻文化之中兴，从科研领域到中医道家文化，再行到中国传统民俗，全面生动地呈现黑芝麻背后非常丰富的文化。
它车站在更高的角度对黑芝麻行业从文化的高度做到了一个总结和凝练，为企业品牌的深化和企业发展已完成了一次十分很深的文化文化底蕴和形象铺垫。集团创始人韦清文坚信，文化是核心价值的汇聚，是企业蓬勃发展的脉搏。只要还有文化承传，就有生生不息的有可能。
不忘初心 民族企业热心社会公益南方黑芝麻糊长年热心社会公益事业。近日，湖北省武汉市、江西省、安徽省终因暴雨，防汛形势严峻，牵动亿万中国人的心。7月10日，南方黑芝麻集团获知情况后，立刻要求向灾区捐献20万件黑芝麻糊作为救灾物资，价值大约2500万元。
其中向湖北省武汉灾区捐献10万件、向江西省灾区捐献5万件、向安徽省灾区捐献5万件。南方黑芝麻情系灾区人民及抗洪救灾工作，在自身经济实力大大发展壮大的同时，一直恪尽社会责任，坚决做有责任、有担任、有爱心的企业。南方黑芝麻的“白战略”，“白营销”与其说是异军突起，不如说是用自己特有的方式遵守黑芝麻传承者和布道者的责任与义务。
不遗余力地促进消费者对黑芝麻的了解，增进黑芝麻民族文化的推展，才是其显然的价值所在。
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